从主流媒体的深度报道,到新媒体平台的病毒式吐槽,再到铸梦资本的多空操作,每一步都精准地像是拿着狙击步枪在瞄准。
但能在商海沉浮数十年,将一个濒临破产的公司打造成科技巨头,乔老爷子自然不是轻易就能被打垮的。
愤怒过后,他迅速冷静下来,拨通了公关总监的电话,语气冰冷:“别再跟那些主流媒体纠缠了,把预算全部投向新媒体。
找一批最有影响力的科技博主和数码测评人,我要他们做对比测评,把我们的优势打出去!”
接到指令的公关团队连夜行动,第二天一早,油管、推特上就出现了大批“理性对比”的视频和帖子。
博主们拿着mINI和水果4代并列展示,镜头特意对准两者的home键:
“大家看,水果早在3代就采用了圆形home键设计,这是他们的标志性元素;
而滑动解锁功能,更是水果独有的交互创新,铸梦mINI的解锁逻辑分明是先模仿的水果。”
视频里还放出了水果3代的拆机视频,将其home键模块与水果4代对比,强调“设计传承性”;
同时测试两款手机的系统流畅度,刻意放大mINI运行大型游戏时的卡顿画面,凸显水果ioS系统的优势。
这些内容带着“客观测评”的伪装,迅速在互联网上传播,不少中立用户开始动摇:“这么看,好像是有点设计传承的意思?”
“系统确实是水果更流畅啊……”
铸梦纽约总部的监控室里,工作人员看着实时更新的舆论数据,连忙向张伟豪汇报:
“张总,水果开始反击了,他们找了一批博主主打home键和滑动解锁的原创性,现在舆论开始有些反转了。”
水果与mINI的外观侵权案,并未局限于米国本土,短短一周内就像飓风般席卷全球科技圈。
一边是深耕市场数十年、拥有千万粉丝的老牌科技巨头;
一边是凭借新款手机横空出世、势头正猛的新晋科技贵族,两者的碰撞自然吸引了全球媒体和数码发烧友的目光,相关话题在各国社交平台上轮番霸屏。
鹏城企鹅大厦总部里,张龙盯着电脑屏幕上的对比图,手里拿着mINI手机,整个人都愣了神。
作为老果粉,他从水果第一代手机就开始追随,得知水果4代要发布时,还特意熬夜守着直播,满心期待偶像乔老爷子能拿出碾压mINI的惊艳设计。
可当水果4代亮相的瞬间,他只觉得眼前一黑,那圆润的机身、屏幕比例,除了底部接口,跟自己手里的mINI简直是一个模子刻出来的。
“我等了大半年,就等来拉了一坨大的?”张龙失望地把手机摔在沙发上。。
华夏京城,雷布斯拿着一部刷了自家系统的mINI手机,眼里闪烁着兴奋的光芒。
作为乔老爷子的粉丝之一,他一直将“极致设计”奉为信条,可水果4代的操作让他大跌眼镜,却也让他看到了新的可能。
“原来巨头也会走捷径。”他对着身边的研发总监笑道,手指在屏幕上滑动着体验着自家UI的不同。
“我觉的我们就要走极致性价比的路,智能手机肯定是未来的风口,我们也要加把劲了。”
风波的发酵速度远超乔老爷子的预料。
但是随着谷歌率先下场表态“尊重专利是科技创新的基石”,原本持观望态度的几家科技公司也纷纷发难。
接连起诉水果此前的产品涉嫌抄袭自家的交互设计和硬件布局。
一时间,水果深陷“抄袭丑闻”的泥沼,股价再次暴跌8%。
危急关头,乔老爷子祭出了价格武器,将水果4代的售价从599美元直降至399美元。“没有降价卖不出的产品。”他在高管会议上拍板定论。
得益于水果系统多年积累的优良生态,加上极具诱惑力的价格,水果4代的销量竟逆势上涨,短短几天就卖出了120万台,直接稳住了市场颓势。
谷歌总部里,cEo施密特看着水果的销量数据,脸色凝重。
他很清楚,一旦水果凭借降价和生态优势度过危机,安卓阵营将再难有与之抗衡的力量。
“是时候加把火了。”施密特当即决定公开站队铸梦,不仅在官网首页挂上
“支持创新,抵制抄袭”的横幅,还联合安卓联盟的二十多家厂商发表联合声明,声援铸梦的维权行动。
米国各地甚至出现了“抵制水果,抵制抄袭”的游行活动,举着mINI手机的抗议者聚集在水果门店前,场面壮观。
就在水果与mINI的侵权风波席卷全球、各方博弈愈演愈烈之际,一直保持沉默的铸梦终于放出了关键一击。
2010年7月28日,纽约时间晚上八点,mINI官方在推特、脸书、油管,以及华夏微博、
欧洲路透社等全球各大主流媒体平台,同步发布了一条简短却极具分量的动态。
文案只有一句话:“好的设计总是心有灵犀——mINI。”
配图是一张被柔光笼罩的新机轮廓图,机身线条比现有mINI更流畅纤细,透着神秘与高级感。
下方的广告文案则清晰传递着核心信息:
“更新,更薄,更流畅。全新设计,全新系统,全新体验。
好的产品值得等待。
2011年1月4日,mINI Z1与您不见不散。”
这条动态如同投入冰水中的火球,瞬间点燃了全球科技圈的热情,沸腾的讨论声几乎要盖过此前的侵权争议。
所有人都恍然大悟:mINI真正的杀招,从来都不是那场看似占据上风的侵权官司,而是这款蓄势待发的全新产品。
最让人拍案叫绝的是那句“好的设计总是心有灵犀”。
它没有直接点破水果的外观抄袭,避免了陷入口水战的泥潭,又含蓄地彰显了作为新晋
科技公司在设计上的绝对底气,更展现出一种超越同行的从容分度。
这种不卑不亢的姿态,瞬间圈粉无数。
短短一小时内,这条动态就霸榜全球各大主流媒体的头条,从科技版蔓延到财经版、社会版。
原本对智能手机不怎么关心的普通民众,也因为这场风波和这句出圈文案,记住了mINI这个年轻的品牌。
品牌曝光度呈几何级增长,远超任何一场刻意策划的营销活动。
网友的想象力和解读力从未让人失望。
很快,全球各地的科技博主、网友就开始深度剖析mINI这句话的深意,相关讨论帖在社交平台上刷屏。
脸书一位知名科技博主发文:“‘心有灵犀’说得太妙了!
你可以偶然‘心有灵犀’一次,但能一直‘心有灵犀’吗?
设计的核心是持续创新,而不是复刻模仿。”
这条评论获赞超百万,成为热门置顶。
另一位网友则精准点出背后的营销逻辑:
“mINI选在舆论热度最高的时候发声,没有互撕,没有控诉,只用一句话展现格局,这波操作高下立判。
比起水果的降价反击,mINI的境界显然更高。”
华夏国内,曾经的老果粉张龙第一时间在微博置顶了mINI的官方动态,配文写道:
“好的企业从不怕被抄袭,因为创新的脚步永远追不上。
从此以后,我就是坚定的mINI粉!期待Z1上市大卖,用实力碾压一切抄袭者!”
这条微博迅速登上热搜,转发量破十万,带动了大批原本中立的网友转向支持mINI。
论坛里、社交平台上,类似的声音此起彼伏。
张伟豪依旧用后世的一条文案,杀死了这场比赛。